Cuando Proexport lanzó en el año 2005 la campaña “Colombia es pasión”, nadie pareció advertir lo que se les venía encima. Casi enseguida los críticos señalaron los numerosos inconvenientes no solo del eslogan mismo, sino de la marca gráfica desarrollada por David Lightle, ese “corazón flamígero” que en buena hora han decidido mandar al cuarto de los chécheres. (Será materia de otro Iceberg discutir si el remedio es peor que la enfermedad). En todo caso, vista en retrospectiva, la polémica fue el claro anuncio de que las discusiones sobre identidades gráficas habían dejado de ser patrimonio de los especialistas para interesar, cada vez más, a un amplio grupo de profesionales. Vale la pena resaltarlo, pues la gente percibe, con razón, que en proyectos como los de una marca país se involucran aspectos que desbordan las fronteras de una discusión puramente estética.